販路開拓・広告宣伝に使える補助金

広告宣伝や展示会出展は「経費」として扱われがちですが、補助対象になる制度が複数あります。比較的少額から使え、事業規模を問わず取り組みやすいのが特徴です。審査では、誰に何を届けるのかという販路設計が具体的であるかが見られます。「展示会に出る」こと自体ではなく、その後どう売上につなげるかまで書けているかが差になります。

対象になりやすい費用

展示会・見本市への出展料、小間装飾費、輸送費
広告掲載費、チラシ・カタログ・パンフレットの制作費
ECサイトの構築費、ウェブ広告の運用費
動画制作費、商品パッケージのデザイン開発費
ブランディング、市場調査にかかる費用

対象経費は制度ごと・公募回ごとに異なります。実際の可否は各制度の公募要領でご確認ください。

主に使える制度

小規模事業者持続化補助金: 販路開拓の取り組み全般。小規模事業者向けの定番
新事業進出・ものづくり商業サービス補助金: 統合により広告宣伝費が対象に含まれる枠があります
東京都の展示会出展助成金・市場開拓助成事業: 国内外の展示会出展を支援
各区市町村の展示会・広告宣伝補助金: 港区、中央区、豊島区、練馬区ほか多数
海外販路開拓の支援制度: 海外展示会出展、越境EC など

よくあるご質問

広告費だけでも補助金は使えますか？

使える制度があります。小規模事業者持続化補助金や、自治体の広告宣伝費補助金が代表例です。ただし多くは「販路開拓につながる取り組み」であることが前提で、既存顧客向けの通常の販促や、事業と関係の薄い広告は対象外になることがあります。

展示会補助金で不採択になりやすいのはどんなケースですか？

出展すること自体が目的になっている計画です。ターゲットとする来場者層、そこで獲得したい商談数、出展後のフォロー体制まで書けているかで差がつきます。また、申請前に出展料を支払ってしまい対象外になる例も多いため、申込のタイミングにも注意が必要です。

ECサイトの制作は販路開拓と設備投資のどちらの制度ですか？

販路開拓系の制度が適合しやすいです。IT導入系の制度ではEC構築が対象外とされることもあるため、「販路を広げるためのEC」という位置づけで制度を探すほうが選択肢が広がります。

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